Живой и мёртвый интернет

Живой и мёртвый интернет  

Юлия ВИШНЯКОВА

С начала этого года в интернете появилось огромное количество фотографий 2016 года. Их с азартом стали выкладывать друзья, родственники, звёзды и блоггеры. Не отстают и предприятия. Наша Белоярская атомная электростанция в своих соцсетях тоже «отрефлексировала» по 2016 году.

«2026-й - это новый 2016-й»: именно так называется тренд, который сейчас набирает обороты в СМИ и соцсетях. Говорят, что, с одной стороны, это ностальгия по прошлому, с другой - всеобщая усталость от пустой и ненужной информации в соцсетях.

Одну из причин, почему интерес возник именно к 2016 году, эксперты связывают с теорией «мертвого интернета». В основе её лежит идея о том, что «живой» интернет, где люди общаются, творят и взаимодействуют друг с другом, почти исчез. Вместо него в сети мы видим всё больше имитации жизни: тексты, сгенерированные нейросетями, одинаковые комментарии, фальшивые аккаунты, активность ботов, управляемая алгоритмами и искусственным интеллектом, однотипные госпаблики и тому подобное.

Сторонники теории «мёртвого интернета» считают, что все начало меняться примерно в 2016-2017 годах. Именно тогда интернет стал быстро коммерциализироваться, алгоритмы начали определять, что мы видим, а боты и ИИ-контент - активно заменять живых пользователей. Все это создало иллюзию бурной активности, за которой все меньше настоящих людей.

Вспомним ленты соцсетей: десять лет назад посты выстраивались в хронологическом порядке, их не «разбавляла» навязчивая реклама, и это позволяло пользователям находиться в одной и той же информационной повестке. Да и лента наша состояла из новостей наших друзей, а не из обновлений многочисленных групп, на которые мы подписаны. В 2016 году соцсети ещё не успели окончательно превратиться в индустрию перформанса и бесконечной гонки за контентом, алгоритмы еще не научились так искусно манипулировать нашим вниманием.

Да и личные странички пользователей в 2016 году в основном были открыты и регулярно наполнялись историями о реальных событиях из жизни их владельцев. Не только блогеры, а самые простые люди регулярно сообщали о себе, активно делились своими фотографиями, размышляли о чём-то для них важном. Именно тогда можно было годами не встречать друзей и знакомых, но быть в курсе событий из их жизни. Сейчас эти странички состоят их перепостов с рецептами, смешными историями и различными розыгрышами. Многие и вовсе забросили свои аккаунты, потому что опасаются утечки данных. Изменились и аватарки: настоящих фотографий осталось очень мало, чаще всего они обработаны искусственным интеллектом или заменены абстрактной картинкой…

Один из главных аргументов в пользу теории «мёртвого интернета» - комментарии, которые выглядят подозрительно одинаковыми. Они повторяются дословно, создают иллюзию массовой реакции, но выглядят как написанные по шаблону. Иногда это просто флуд, иногда будто бы заранее придуманные фразы. В других случаях почти одинаковые «диалоги» под разными постами. Такие моменты встречаются как в англоязычном интернете, так и на крупных русскоязычных форумах.

Сторонники теории уверены: это не случайные совпадения, а результат работы ИИ и ботов, которые создают видимость живого обсуждения.

К 2026 году в сети накопилось огромное число фейковых аккаунтов. Такие профили часто не имеют фото или используют аватары, созданные нейросетью. Они могут публиковать только репосты, участвовать в розыгрышах или писать шаблонные комментарии. Иногда вообще не проявлять никакой актвности.

Многие из них создаются для продвижения брендов, политических тем или событий. Алгоритмы соцсетей могут автоматически «раскручивать» такие аккаунты, особенно если за ними стоит реклама. В итоге у обычных пользователей возникает ощущение: настоящих людей в ленте становится все меньше.

Отдельная история - однотипные официальные паблики, которые развиваются последние пару лет. Это странички различных официальных организаций, начиная от бюджетников и заканчивая администрациями, муниципальными думами. Наполняются они чаще всего одинаковой информацией. Поэтому, листая ленту новостей, создаётся ощущение, что ты бесконечно видишь одно и тоже.

Вот что о госпабликах написано на официальном сайте Заречного: «Главная задача госпабликов - обеспечить обратную связь с местными жителями и помочь человеку в решении его повседневных проблем». Однако обратной связи с жителями на них совсем немного, а вот официальных сообщений, спущенных сверху - хоть отбавляй.

Но достаточно «о мёртвом интернете», давайте лучше поностальгируем. Под влиянием тренда мы достали из архивов подшивку газеты «Зареченская Ярмарка» за 2016 год и с удо