Здравствуй осень - Новый год

Здравствуй осень - Новый год  

Середина ноября: на улице до сих пор пюсовые температуры и осенняя слякоть. В детских садах отмечают День матери, в школах будущие выпускники готовятся писать итоговое сочинение. Ещё не до зимних праздников. Однако с начала ноября во многих магазинах начались новогодние кампании: вовсю торгуют сладкими подарками, ёлочными украшениями, прочей праздничной атрибутикой. Торговые прилавки уже оформлены яркой иллюминацией. «Почему так рано?», - удивились мы и попробовали разобраться.

Алёна АРХИПОВА

В этом году в Екатеринбурге торговые центры и магазины были украшены к новому году уже в конце октября. В Заречном первыми стартовали сетевые алкомаркеты, в ноября подключились и другие сети, где на входе также появились витрины с подарками, праздничными украшениями и прочей атрибутикой. Магазины стали украшать новогодней иллюминацией входные группы и окна. Тут же посыпались «выгодные кредитные предложения к распродажам» от банков. Поползли вверх цены на мандарины, зелёный горошек, майонез. Загудели родительские чаты - начали активно обсуждать и собирать деньги на новогодние подарки, «пока распродажи и ещё не всё разобрали».

- Нас заставляют готовиться к празднику, до которого ещё два месяца! Зачем торопиться тратиться сейчас, а не в декабре? - возмущаются зареченцы.

Давайте обратимся к истории. В советское время, во времена тотального дефицита подарки на Новый год были на вес золота. Шоколадные конфеты, мандарины, сувениры приобретали в течение всего года, когда товар «выбрасывали» в магазины. Потом надёжно прятали их в тайники на антресолях.

В 21 веке, точнее в 2013 году в Россию пришла первая ноябрьская «чёрная пятница». Поначалу россияне относились к ней настороженно, но затем привыкли и стали использовать этот период для закупки новогодних презентов с хорошими скидками. С 2020 года доверие к акции стало пропадать из-за нечестных игр продавцов с ценами. Компании накануне распродажи специально резко завышают цены, а потом как бы скидывают их до обычного уровня (и даже выше обычного) в ходе акции. Согласно последним опросам к 2024 году ноябрьским скидкам не верят 74% покупателей и лишь 10% по-прежнему полагают, что их не обманывают.

И всё же привычка закупаться к Новому году с осени у людей осталась. Магазины это используют. Запуск новогодних маркетинговых мероприятий со второй половины ноября закрепился не просто так. К этому времени уже прошли школьные базары, распродажи сезонных товаров, закончились осенние каникулы, дающие дополнительных посетителей. Не тратясь на выдумывание дополнительных стимулирующих акций, маркетологи сразу приступают к «новогоднему формату». Обычно запускают его поэтапно, чтобы не «перегреть» аудиторию в самом начале: сначала праздничное оформление, музыка, а потом уже скидки, розыгрыши, акции. И народ начинает накаляться…

К тому же экономическая ситуация в нашей стране сейчас нестабильная. Санкции всё жёстче, хороших импортных товаров почти не осталось, а цены растут стремительно и не предсказуемо. В декабре должно состояться заседание Центробанка, где будет рассмотрен вопрос о возможном повышении ключевой ставки с 21 действующего до 23%.

- Очередной рост ставки до 23% отразится в ценах уже в январе 2025 года, - подчёркивает руководитель экспертно-информационного центра Общества потребителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области Татьяна Суетова. - Распродажи в начале года как таковые останутся, но уже с учётом новой стоимости товаров. Будут держаться высокие цены и в декабре, в самом прибыльном месяце. Все в торговле прекрасно знают, что именно в декабре покупатели будут ждать до последнего, но затем никуда не денутся и купят. Так что если есть деньги, то лучше приобрести здесь и сейчас - в ноябре.

«Настроение же исчезнет!»

И всё же искусственный предновогодний ажиотаж радости у зареченцев не вызывает.

- Идёшь по улице, а в глаза бросаются новогодние гирлянды, огоньки, вывески. В магазинах предлагают купить подарочные наборы, украшения, подарки. Такое ощущение, что Новый год вот-вот настанет, хотя полтора месяца учёбы впереди. Это очень отвлекает и раздражает: ещё не время веселиться!

Сейчас жизнь настолько сложная, что нужно долго копить позитив к дате праздника, а не растрачивать его заранее. Когда нас так «заставляют», «вгоняют» в праздничную суету, к самому Новому году всё хорошее настроение исчезает. Не замечали? Садишься за новогодний стол, а уже устал, и хочешь расслабиться не эмоционально, а физически - просто уснуть. Радости нет, томительного ожидания чего-то нового, доброго, хорошего тоже нет. Какой же тогда смысл в самом праздновании Нового года?

В моём возрасте встречать Новый год тухло и неинтересно. Я протестую! - выразила своё мнение зареченка, ученица 11 класса Валерия Романова.

Сам себе праздник

- С точки зрения получения выгоды представители торговли всё делают правильно. Им нужно продать товар, при этом совершенно неважно, нужен он людям сейчас или нет, - комментирует психолог, замдиректора Центра психолого-педагоги-ческой, медицинской и социальной помощи Татьяна Коршунова. - Все мы ходим в магазины, и исключить сейчас из визуального ряда новогодние товары не сможем. Можем только их не покупать.

Чтобы сдержать порывы и исключить такие спонтанные покупки, ходите с точным списком товаров, ведите их контроль, анализируйте чеки, покупайте только глазами.

Это очень хорошо работает на маркетплейсах, когда товар изначально можно положить в корзину, вернуться к нему через неделю и окончательно решить, нужен он вам или нет. У вас всегда есть право отказаться.

Так и с новогодним нас-троением: вы и только вы сможете его себе создать. Начните неспешно планировать свой праздник, решите где, с кем будете его отмечать, что поставите на стол, во что оденетесь, что подарите друзьям и близким. Хорошие эмоции принесёт изготовление сувениров собственными руками, ведь вы вложите в них душу, будете предвкушать, сколько радости и позитива вам принесёт процесс дарения, эмоции одаряемых.

Конечно, время сейчас нестабильное, напряжённое во всех отношениях, много неопределенности. Однако поддаваться негативу не нужно. Помните: в жизни есть место позитиву, стоит лишь посмотреть на раздражающий вас фактор с другой стороны.

фото автора: Новогодние подарки продают в Заречном с начала ноября

Версия для печати